又一年“双11”大幕拉开。各大电商平台的促销波浪再度席卷而来，直播间里的呼声一浪高过一浪，销售战绩握住刷新。限定在变，玩法在变，消耗的战场早已从单纯的价钱比拼，转向战术与场景的较量。本年，年青东说念主在其中洋洋洒洒地切换变装，时而精算师，时而应酬达东说念主，在线上用“AI智囊”，在线下用“共同拼单”等方式，找到最实惠好玩的购物新方式。

“AI智囊”上线

这个“双11”，“用Deepseek生成购物有计议”、“GPT帮我算满减”等实用话题热度飙升。来自北京的大学生小刘，就一边问“AI智囊”一边在购物App下单凑单。在信息过载与促销限定日益复杂确当下，消耗者正主动寻求更高效、更感性的决策器具，一场以“AI运转”为中枢的消耗模式变革正在发生。

为吩咐这一需求，电商平台赶快跟进。淘宝推出的“AI全能搜”等器具，不再局限于传统的商品搜索，而是转型为掩盖购物全周期的“泛消耗常识问答平台”。用户不错径直计议“这两款护肤品哪个更相宜干皮”或“为我缱绻一份三千元的健身房初学装备清单”，它就能像身边懂行的一又友相通，给你列出攻略、对比强横，还能告诉你怎样买最合算。

不少年青东说念主认为，AI以其不受热诚干豫、善于处置复杂数据的特色，化身为消耗者的“感性代言东说念主”。它能瞬息默契跨店满减、品类券的组合最优解，也能基于全网数据客不雅对比居品参数与口碑，匡助用户转头需求实质，幸免“上面”消耗，罢了每一分钱的价值最大化。

线下拼单热气腾腾

“珀莱雅面霜微小版，有莫得姐妹拼一下呀，面霜太多了用不完”，在多个应酬平台上，肖似的拼单帖雨后春笋。双十一技术，不少商品都有“买一送一”“买一送试用装”等优惠步履，不少主顾因为用不了，或认为套装里有的东西不需要，纷纷在网上找搭子，出掉一部分，既价钱优惠，又自满了两边的需求。

这种拼单群时常以地域或某个达东说念主直播间为中心，或是以品牌居品为中心。北青报记者了解到话题词“双十一拼单”在小红书平台达到3825万浏览量，131万考虑，每个帖子底下互拼的辩驳多至几百条，少至几十条。

某高校的双十一拼单群也曾络续3年了，群主说我方即是学校的相干生，认为有一个拼单群很毛糙，是以就创一个，念念购物毛糙少量，并提醒了公共要防备财产安全。因为拼单的机会，有些东说念主也因此意志了新一又友。

同期，一些二手交游平台，也有不少网友发出拼单帖子，一个拼单帖子骄慢：BOBBIBROWN芭比波朗水感洁肤油200ml正装，天猫双11步履货源，出2支正装200ml的每一支168，正品保证，全新未拆封，有开箱视频和购买记载，包邮，同城可自提。

不外也有“过来东说念主”领导，在享受拼单优惠的同期，也需防备交游安全：尽量继承同城、熟东说念主拼单，或通过有担保的第三方平台交游；核实对方身份信息，幸免径直转账；保留聊天记载、付款凭证等字据，以防发生纠纷；此外，防备商品真伪与保质期，幸免溃于蚁穴。

“短剧天团”发红包

“刷着短剧，骤然被女主角的旗袍种草，没念念到下一秒就能搜同款径直买——这也太毛糙了！”大学生小李在体验了本年双十一的“短剧+带货”模式后瞻仰说念。

“短剧+带货”无疑是本年双十一最富创意的潮水之一。平台与品牌纷纷入局，将爆款剧情与商品销售奥密嫁接。

值得护理的是，红果短剧APP近期低调上线了“搜同款”功能，当今正处于内测阶段。这一功能模仿了抖音商城的回荡逻辑，用户在不雅看短剧时，可随时暂停并点击剧中东说念主物的穿搭单品，页面会立即弹出“搜同款手表”、“搜同款衬衫”等商品进口，罢了从“看剧情”到“买同款”的无缝跳转，极大镌汰了从心动到步履的旅途。

在剧外营销层面，红果短剧有意选在双11上线一部热播短剧的续集，并聚拢极萌等品牌，将直播间变身带货小戏院，把剧情IP与商品推选奥密和会。与此同期，淘宝则联袂王说念铁、何健麒等热点短剧演员，在微博通过发红包模式吸援用户跳转至电商平台领取扣头福利，罢了应酬热度向购买流量的高效回荡。

有年青东说念主暗意，即便被短剧里的好物瞬息种草，也别要继承官方渠说念下单，这不仅是对商品性量与售后作事的保险，更是让“一时心动”回荡为“恒久得意”的感性继承。

购物车在“过冬”

“这个双十一，我的购物车从内到外都在过冬。”90后上班族小陈一边滑脱手机屏幕，一边笑着说说念。她刚刚下单了一件中长款羽绒服、两件羊绒衫，外加一台桌面取暖器和一床加厚冬被。

像小陈这么在双十一系统性采购冬季装备的年青东说念主不在少数。京东数据骄慢，中长款羽绒服成交额同比增长180%，羊绒衫增长160%，兼具功能与想象感的单品成为热点继承。不少东说念主在应酬平台上共享我方的“冬季战利品清单”，从基础御寒到场景化穿搭——通勤、户外、居家，每一场景都有对应装备。

这一消耗趋势也在头部直播间中获取印证。本年双11，李佳琦直播间抓续证实着“一站式购都”冬季衣橱的变装，同期显着映射出当下衣饰消耗的几大概害动向。据好意思腕前锋货色缱绻发达东说念主流露，本年直播间大促货盘在络续开通标品与经典国货的基础上，进一步强化了格调化女装与功能单品的布局，鼓吹用户穿答理念从“基础实用”向“场景化、格调化”升级。

工信部信息通讯经济巨匠委员会委员盘和林对北青报记者暗意：“年青东说念主本年双十一玩得最多的，是AI短视频，尤其是Sora2发布后，国内AI短视频器具都有跟进，AI短视频生成后果都有显耀擢升，合营AI声息合成和AI案牍，双十一宣传后果大有擢升。”同期，他认为这种新玩法将会为品牌带来更多流量，且将来AI快速迭代，此类短视频的后果还将握住擢升，话题性、社群将慢慢酿成，将来品牌传播将和AI深度和会，AI+将是品牌营销的必经之路。

文/北京后生报记者 温婧开云kaiyun官方网站